Lajuroda.com, Yogyakarta – Setelah sukses digelar di empat kota sebelumnya, Festival Pasar Rakyat (FPR) 2024 akhirnya mencapai titik puncaknya di Pasar Ngasem Yogyakarta pada 14-15 Desember 2024. Acara ini diinisiasi oleh PT Adira Dinamika Multi Finance, Tbk. (Adira Finance) melalui unit usaha syariah, bersama mitra Danamon Syariah dan Zurich Syariah, bertujuan untuk mendorong pasar rakyat menjadi ruang publik yang kreatif, modern, dan berkelanjutan. Acara ini mengusung konsep halal dan SEJAHTERA (Sehat, Hijau, Bersih, Terawat), yang menjadikan pasar rakyat lebih inklusif, ramah lingkungan, dan memberikan dampak positif bagi masyarakat sekitar.
Pasar Ngasem: Transformasi Menjadi Pusat Kreativitas Modern
Pasar Ngasem terletak strategis dekat dengan Keraton Yogyakarta dan kawasan wisata Taman Sari, menjadikannya pasar tradisional yang tidak hanya berfungsi sebagai tempat belanja, tetapi juga destinasi wisata. Sejak 2010, pasar ini telah mengalami transformasi yang menjadikannya tujuan populer untuk wisata belanja dan kuliner. Pasar Ngasem terkenal dengan produk lokal, mulai dari bahan pangan segar hingga barang seni dan kerajinan tradisional, yang menjadikannya sebagai ikon budaya Yogyakarta.
Namun, meskipun kaya akan potensi, pasar ini juga menghadapi beberapa tantangan, seperti fasilitas yang kurang memadai dan pengelolaan sampah yang belum optimal. Adira Finance bersama dengan mitra syariahnya berkomitmen untuk mendukung pengembangan pasar ini melalui berbagai upaya revitalisasi. Mereka berfokus pada penyediaan fasilitas yang lebih baik, serta program edukasi untuk pedagang dalam hal teknologi digital dan pengelolaan keuangan berbasis syariah.
Kolaborasi untuk Masa Depan yang Lebih Baik
Surya Almada, Head of Regional SSD Jawa Tengah Adira Finance, mengatakan, “Kami sangat bangga dapat berkontribusi dalam revitalisasi Pasar Ngasem. Melalui penyediaan fasilitas yang lebih baik dan pendampingan kepada pedagang, kami berharap pasar ini bisa menjadi pusat kegiatan ekonomi, budaya, dan wisata yang lebih inklusif dan berkelanjutan.”
Samuel Sugeng Rijadi, Regional Head Danamon Region Jawa Tengah, turut menambahkan, “Kami berharap program edukasi literasi haji yang kami selenggarakan dapat memberikan solusi dalam merencanakan keuangan bagi pedagang pasar, untuk mewujudkan niat suci beribadah.”
Sementara itu, Auralusia Rimadiana, Director Sales and Distribution PT Zurich General Takaful Indonesia, mengungkapkan kebanggaannya atas kolaborasi ini, “Zurich Syariah senang bisa menjadi bagian dari Festival Pasar Rakyat 2024, dan kami berharap ini bisa memberikan dampak positif dalam meningkatkan inklusi keuangan serta literasi asuransi di Indonesia, terutama bagi para pedagang dan masyarakat sekitar Pasar Ngasem.”
Program Revitalisasi Pasar Ngasem
Untuk mendukung kualitas dan daya saing Pasar Ngasem sebagai pusat aktivitas ekonomi dan budaya, dilakukan revitalisasi baik fisik maupun non-fisik. Beberapa perbaikan fisik yang dilakukan diantaranya adalah penyediaan fasilitas toilet, mushola, pembagian zona pasar, serta pengadaan tempat sampah yang terpilah. Selain itu, 10 dustbin dan 3 tempat sampah pilah turut disediakan, serta 50 pohon yang ditanam untuk menciptakan lingkungan pasar yang lebih hijau dan ramah lingkungan.
Revitalisasi non-fisik juga dilakukan, termasuk pemberian pelatihan literasi keuangan kepada ratusan pedagang. Program sertifikasi halal untuk 34 pedagang dan pelatihan digitalisasi pasar untuk memperkenalkan aplikasi pembayaran non-tunai dan WhatsApp Business guna memperluas akses konsumen dan mendukung transaksi online, adalah langkah penting untuk meningkatkan daya saing pedagang pasar.
Kegiatan dan Program Unggulan di Festival Pasar Rakyat
Festival Pasar Rakyat 2024 di Pasar Ngasem tidak hanya berfokus pada edukasi dan revitalisasi pasar, tetapi juga menyajikan berbagai kegiatan budaya dan hiburan yang memadukan kreativitas dan keseruan. Beberapa kegiatan menarik yang dihadirkan adalah:
- Lomba Masak dengan tema “Kreasi Rasa Lokal: Adu Rasa, Adu Bakat”
- Lomba Fashion Show dengan tema “Daur Ulang Dalam Gaya”
- Generasi Anak Sayang Pasar, serta
- Musik Hiburan & Pertunjukan Seni Budaya yang meriah.
Salah satu pengunjung, Sendhi, mengungkapkan, “Saya dan keluarga sering datang ke Pasar Ngasem untuk menikmati kuliner lokal khas Jogja. Dengan adanya festival ini, suasana pasar jadi semakin meriah dan ada banyak kegiatan yang membuat kami semakin menikmati suasana.”
Kompetisi Video #SahabatPasarRakyat
Untuk mempererat hubungan antara pedagang, pengunjung, dan seluruh ekosistem Pasar Ngasem, Festival Pasar Rakyat 2024 juga menyelenggarakan Kompetisi Video #SahabatPasarRakyat, yang terbuka untuk umum dengan hadiah jutaan rupiah. Kompetisi ini bertujuan untuk mempromosikan gerakan #SahabatPasarRakyat dan menarik perhatian masyarakat luas untuk lebih peduli terhadap keberlangsungan pasar rakyat di Indonesia.
Penawaran Menarik dari Produk Adira Finance, Danamon Syariah, dan Zurich Syariah
Festival Pasar Rakyat juga menjadi ajang promosi bagi berbagai produk keuangan syariah yang dihadirkan oleh Adira Finance, Danamon Syariah, dan Zurich Syariah. Di antaranya adalah:
- Adira Finance menawarkan berbagai promosi seperti potongan angsuran untuk kredit motor, cashback untuk pengajuan pembiayaan umroh, serta program undian HARCILNAS (Harinya Cicilan Lunas).
- Danamon Syariah memperkenalkan produk Tabungan Wadiah untuk transaksi QRIS bebas biaya administrasi, serta Tabungan Perencanaan Syariah yang membantu perencanaan keuangan untuk ibadah haji dan umrah.
- Zurich Syariah memberikan penawaran menarik berupa asuransi mikro dengan premi rendah serta diskon untuk asuransi mikro kendaraan dan rumah.
Selain itu, terdapat layanan cek kesehatan gratis, zumba, edukasi kesehatan, serta kampanye perilaku peduli lingkungan dalam program CSR ‘Sayang Bumiku’, yang juga dilaksanakan di Pasar Ngasem.
Festival Pasar Rakyat (FPR) 2024 di Pasar Ngasem Yogyakarta merupakan contoh nyata bagaimana kolaborasi antara sektor swasta, pemerintah, dan masyarakat dapat menciptakan dampak positif dalam mengembangkan pasar rakyat yang lebih modern, inklusif, dan berkelanjutan. Melalui berbagai program edukasi, revitalisasi fasilitas, dan peningkatan kapasitas pedagang, acara ini tidak hanya meningkatkan kualitas ekonomi tetapi juga memperkaya budaya dan kehidupan sosial masyarakat sekitar.
Kegiatan ini sekaligus menunjukkan bahwa pasar rakyat adalah bagian penting dari ekosistem ekonomi Indonesia, yang tidak hanya berfokus pada transaksi jual beli tetapi juga menjadi pusat budaya, pendidikan, dan inovasi.
